В работе осуществлен анализ взаимодействия мифа и бренда как компонентов коммуникативной сферы современного общества. В процессе выстраивания коммуникации с аудиторией бренды зачастую опираются на мифические образы, создавая иллюзорную реальность, воплощенную в доступных к непосредственному восприятию объектах. Приобретение товара превращается в ритуал, позволяющий потребителю демонстрировать принадлежность к социальной группе и транслировать вовне собственные ценностные ориентиры и стремления. В исследовании раскрываются следующие контуры взаимодействия: ретрансляция брендом социального мифа; реализация бренда в качестве практического инструмента распространения социального мифа; использование бренда как призмы или надстройки на базе социального мифа. В первом случае происходит процесс воспроизведения и передачи существующих установок посредством бренда как инструмента практической реализации, прагматической актуализации элементов социального мифа в повседневности. Во втором случае бренд находится в активной (инструментальной) позиции, т. к. осознанно используется для внедрения в социум и продвижения в нем определенной объяснительной модели. В третьем случае бренд не конструирует социальный миф изначально и не ретранслирует его, а предлагает выгодную для себя с точки зрения коммерческой цели интерпретацию уже существующего социального мифа. Для каждого из рассматриваемых форматов характерна разная степень вовлеченности бренда в работу с социальным мифом, что включает в себя спектр вариантов: от пассивного сопровождения социального мифа до активного видоизменения и конструирования социальной реальности. Рассматриваемые форматы взаимодействия социального мифа и бренда взаимосвязаны и создают объемную картину анализируемого явления. Научная новизна работы заключается в совмещении в фокусе исследования предметных полей социально-философской и коммуникационной отраслей знания.
This article examines the interplay between myth and brand as constituent elements of the communicative landscape in contemporary society. As brands construct audience engagement, they frequently draw on mythological imagery. This produces an illusory reality embedded in tangible, perceptually immediate objects. The act of purchase is thereby transformed into a ritual through which consumers signal group belonging and project their values and aspirations outward. The study identifies three structural configurations of brand–myth interaction: retranslation of a social myth through brand; implementation of brand as a practical instrument of dissemination of a social myth; use of brand as a prism or a superstructure built on a social myth. In the first, an existing social myth is relayed through the brand as an instrument of pragmatic actualisation – bringing mythological elements into everyday practice. In the second, the brand assumes an active, instrumental role as a vehicle for deliberate social dissemination of a particular interpretive framework. In the third, rather than constructing or relaying the social myth, the brand advances a commercially motivated interpretation of an already-circulating myth. Each configuration implies a distinct degree of brand involvement, spanning a continuum from passive accompaniment of social myth to its active transformation and the discursive construction of social reality. Taken together, these configurations form an integrated and multidimensional account of the phenomenon under study. The contribution of this work lies in its cross-disciplinary synthesis, bringing the conceptual frameworks of social philosophy and communication studies into a unified analytical focus.