Данная статья посвящена сопоставительному когнитивному исследованию метафорических моделей, используемых в русскоязычных и англоязычных средствах массовой информации для формирования образа одной из самых противоречивых и обсуждаемых персон в медиапространстве – российского предпринимателя и основателя социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram Павла Дурова. Цель статьи – выявление и описание метафорических моделей, концептуализирующих образ Павла Дурова в дискурсах российских и зарубежных медиа. Данное исследование опирается на положения теории концептуальной метафоры. В нем применяются методы сплошной выборки, компонентного и фреймового анализа, а также сопоставительный и статистический методы. В качестве материала используются тексты таких российских и зарубежных медиа, как РИА «Новости», «Коммерсантъ», The New York Times, The Guardian, Lenta.ru, CNN, Aljazeera.com и др., за период с 2018 по 2025 год. Сравнительный анализ выявил схожую тенденцию к преобладанию социоморфных метафор в обоих медиапространствах, но с разными коннотациями: в российских средствах массовой информации образ Дурова чаще негативный, а в зарубежных – противоречивый, сочетающий элементы героизации и критики. Метафорическое моделирование образа Павла Дурова в массмедиа служит мощным инструментом формирования общественного мнения, отражая не только реальные действия рассматриваемой персоны, но и культурные стереотипы, социальные ожидания и медийные тенденции. Результаты исследования подчеркивают важность критического подхода к интерпретации метафор в медиадискурсе, их роли в конструировании образов публичных фигур и медийных личностей и могут быть использованы в дальнейших исследованиях метафорического моделирования медиаобразов.
This article carries out a comparative cognitive study of metaphorical models used in the Russian and English language media to shape the image of Russian entrepreneur and founder of the social platforms "VKontakte" and Telegram Pavel Durov. The aims of this study are to identify and describe metaphorical models used to conceptualize the image of Pavel Durov in Russian and foreign media discourse. This research is based on the provisions of the conceptual metaphor theory and includes the methods of continuous sampling, component and frame analysis, as well as comparative and statistical methods. The primary research material includes metaphors that depict the activities of Pavel Durov presented in foreign and Russian media texts published in RIA Novosti, Kommersant, The New York Times, The Guardian, Lenta.ru, CNN, Aljazeera.com, etc. from 2018 to 2025. The analysis conducted has shown the similar tendency of sociomorphic metaphors' predominance in both media but with different connotations: Russian language media texts tend to depict a negative image of Pavel Durov while English language media reveal him as a contradictory image combining the elements of glorification and criticism. Metaphorical modelling of the image of Pavel Durov in the Russian and English language media represents itself as a powerful tool of shaping public opinion by reflecting not only Durov's real deeds but also some cultural stereotypes, social expectations and media tendencies. The obtained results underline the importance of a critical approach towards metaphors interpretation in media discourse, their role in shaping public personalities' images and may be useful in conducting further research of media images' metaphorical modelling.