Взаимосвязь социального мифа и бренда в современном социокультурном контексте
DOI:
https://doi.org/10.37482/2687-1505-V533Ключевые слова:
брендинг, массовая культура, повседневная культура, теория коммуникации, социальный миф, мифодизайнАннотация
В работе осуществлен анализ взаимодействия мифа и бренда как компонентов коммуникативной сферы современного общества. В процессе выстраивания коммуникации с аудиторией бренды зачастую опираются на мифические образы, создавая иллюзорную реальность, воплощенную в доступных к непосредственному восприятию объектах. Приобретение товара превращается в ритуал, позволяющий потребителю демонстрировать принадлежность к социальной группе и транслировать вовне собственные ценностные ориентиры и стремления. В исследовании раскрываются следующие контуры взаимодействия: ретрансляция брендом социального мифа; реализация бренда в качестве практического инструмента распространения социального мифа; использование бренда как призмы или надстройки на базе социального мифа. В первом случае происходит процесс воспроизведения и передачи существующих установок посредством бренда как инструмента практической реализации, прагматической актуализации элементов социального мифа в повседневности. Во втором случае бренд находится в активной (инструментальной) позиции, т. к. осознанно используется для внедрения в социум и продвижения в нем определенной объяснительной модели. В третьем случае бренд не конструирует социальный миф изначально и не ретранслирует его, а предлагает выгодную для себя с точки зрения коммерческой цели интерпретацию уже существующего социального мифа. Для каждого из рассматриваемых форматов характерна разная степень вовлеченности бренда в работу с социальным мифом, что включает в себя спектр вариантов: от пассивного сопровождения социального мифа до активного видоизменения и конструирования социальной реальности. Рассматриваемые форматы взаимодействия социального мифа и бренда взаимосвязаны и создают объемную картину анализируемого явления. Научная новизна работы заключается в совмещении в фокусе исследования предметных полей социально-философской и коммуникационной отраслей знания.
Для цитирования: Коновалова А.Д. Взаимосвязь социального мифа и бренда в современном социокультурном контексте // Вестн. Сев. (Арктич.) федер. ун-та. Сер.: Гуманит. и соц. науки. 2026. Т. 26, № 4. С. 116–126. https://doi.org/10.37482/2687-1505-V533
Скачивания
Библиографические ссылки
Бесков А.А. Мифология мифологии // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). 2015. № 1. С. 116–119.
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1994. 615 с.
Маклюэн Г. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М., 2023. 464 с.
Понизовкина И.Ф. Семиолог Р. Барт и социальный миф: современное прочтение // Вестн. Рос. экон. ун-та им. Г.В. Плеханова. 2017. № 5(95). С. 190–19. https://doi.org/10.21686/2413-2829-2017-5-190-197
Гуревич П.С. Социальная мифология. М., 1983. 178 с.
Козолупенко Д.П. Миф как антропологическая необходимость // Диалог со временем. 2022. № 80. С. 30–44.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / пер. с англ. 3-е изд. М., 2019. 222 с.
Хан Б.-Ч. Кризис повествования. Как неолиберализм превратил нарративы в сторителлинг / пер. с нем. А.С. Салина; ред. А.В. Павлов. М., 2023. 160 с.
Godin S. Tribes: We Need You to Lead Us. URL: https://liteka.ru/english/library/4002-tribes-we-need-you-to-lead-us (дата обращения: 23.03.2026).
Плужник О.Б. Социальный миф: сущность и значение // Соврем. наука: актуал. проблемы теории и практики. Сер.: Познание. 2016. № 9–10 (сентябрь–октябрь). С. 83–85.
Серова Ю.В. Роль социального мифотворчества в жизни современного общества // Актуал. проблемы гуманит. и естеств. наук. 2015. № 1-1. С. 264–268.
Иванов А.Г. Социальный миф как фактор конструирования образов будущего // Изв. Саратов. ун-та. Новая сер. Сер.: Философия. Психология. Педагогика. 2021. Т. 21, № 4. С. 372–376. https://doi.org/10.18500/1819-7671-2021-21-4-372-376
Иванов А.Г., Полякова И.П. Социальная мифология в пространстве повседневности и масс-медиа // Вестн. Перм. ун-та. Философия. Психология. Социология. 2018. Вып. 1. С. 5–15. https://doi.org/10.17072/2078-7898/2018-1-5-15
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Коновалова А.Д.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
